Control de la eficacia de la publicidad: los pretestos publicitarios

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Publicado 19-06-2014
Eduardo San Miguel Osaba

Resumen

Cuando la inversión publicitaria es importante, resulta necesario medir a priori la eficacia de la campaña mediante la técnica pretest que se estime más oportuna. El objetivo de las técnicas pretests es conocer a priori el comportamiento futuro de las personas que serán impactadas por la campaña. Gracias a los pretests publicitarios podemos corregir errores antes de emitir los anuncios a través de los medios de comunicación y tener una mayor seguridad de que la campaña publicitaria va a ser eficaz.
Abstract 641 | PDF Downloads 186

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Número
Sección
Artículos