Los roles de género en la publicidad de los productos de limpieza: el caso de los anuncios de Don Limpio

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Publicado 30-05-2022
Giuliano Tardivo Eduardo Díaz Cano Álvaro Suárez-Vergne

Resumen

Este artículo pretende estudiar la pervivencia de los estereotipos de género en las publicidades españolas contemporáneas en las que se promocionan productos de limpieza. Para analizar las publicidades seleccionadas, según el método del muestreo oportunista, hemos utilizado la técnica del análisis de contenido cualitativo. Los resultados demuestran la pervivencia de estereotipos de género en este tipo de publicidades. En la mayoría de los anuncios seleccionados son las mujeres que se dedican a las tareas de la limpieza, mientras que los hombres se asocian más a la fuerza y al trabajo experto. Sólo pocos anuncios retoman el modelo familiar igualitario.

Cómo citar

Tardivo, G., Díaz Cano, E., & Suárez-Vergne, Álvaro. (2022). Los roles de género en la publicidad de los productos de limpieza: el caso de los anuncios de Don Limpio. ZER: Revista De Estudios De Comunicación = Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 27(52). https://doi.org/10.1387/zer.23126
Abstract 120 | pdf Downloads 93

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Keywords

Machismo, Estereotipos de género, Publicidad, Familia posmoderna, Don Limpio

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Sección
Artículos