La representación de la mujer en los spots publicitarios españoles (2006-2021). ¿Podemos hablar de femvertising?
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Publicado
05-12-2023
Núria Lluch
Cristina Martorell
Carolina Serra Folch
https://orcid.org/0009-0003-1537-0741
Cristina Martorell
Carolina Serra Folch
Resumen
Tradicionalmente, la representación de la mujer desde la publicidad se ha basado en estereotipos sociales. Este trabajo pretende analizar cómo se ha representado a la mujer en los spots publicitarios españoles de los últimos quince años, a través de un análisis de contenido de los spots ganadores del certamen Los Anuncios del Año. Los resultados muestran que, si bien el rol y el contexto en el que se representa la mujer ha cambiado considerablemente, la presencia de cuerpos, colores de piel, géneros y sexualidades no normativas es todavía anecdótica.
Cómo citar
Lluch, N., Martorell, C., & Serra Folch, C. (2023). La representación de la mujer en los spots publicitarios españoles (2006-2021). ¿Podemos hablar de femvertising?. ZER: Revista De Estudios De Comunicación = Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 28(55), 63–78. https://doi.org/10.1387/zer.24775
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Keywords
feminismo, femvertising, publicidad televisiva, representación de la mujer, género, publicidad
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