La planificación de medios: una función estratégica en la comunicación publicitaria en el contexto digital
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Publicado
12-06-2024
Amaia Paniagua-Iglesias
Irene García-Ureta
https://orcid.org/0000-0002-3084-6088
Irene García-Ureta
Resumen
La revolución digital ha impulsado una transformación profunda en el panorama mediático que ha influido en la publicidad y la planificación de medios. El presente artículo constata la importancia de la planificación de medios sobre la base de la inversión que supone, desgrana cuáles han sido los cambios más importantes como consecuencia de la digitalización y la proliferación de soportes, y argumenta la necesaria integración de la función estratégica y de planificación de medios en el proceso de creación y ejecución de una campaña.
Cómo citar
Paniagua-Iglesias, A., & García Ureta, I. (2024). La planificación de medios: una función estratégica en la comunicación publicitaria en el contexto digital. ZER: Revista De Estudios De Comunicación = Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 29(56), 311–333. https://doi.org/10.1387/zer.25107
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Keywords
Planificación de medios, Estrategia, Planner, Agencia de publicidad, Agencia de medios, Servicios de publicidad
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Sección
Artículos
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