Construir el universo del streaming argentino. Las estrategias de monetización alternativas en YouTube
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Publicado
23-06-2026
Andrés Poblete
Osvaldo Gallardo
https://orcid.org/0009-0008-1541-4085
Osvaldo Gallardo
Resumen
Este artículo se pregunta por la estructura de las transmisiones en vivo (streaming) producidas en Argentina o para público argentino. Desde el marco de la Economía Política de la Comunicación, se intenta responder cuáles son las asimetrías que atraviesan al fenómeno, qué relación guardan con la estructura general de los medios en el país, y qué estrategias despliegan los creadores de contenido para hacer sostenible su actividad. Se presenta una propuesta metodológica para mapear canales pequeños y medianos en YouTube. Se analiza un universo de 435 canales y sus estrategias de monetización alternativa
Cómo citar
Poblete, A., & Gallardo, O. (2026). Construir el universo del streaming argentino. Las estrategias de monetización alternativas en YouTube. ZER. Revista De Estudios De Comunicación, 31(60). https://doi.org/10.1387/zer.27904
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Keywords
streaming, YouTube, monetización, economía política de la comunicación, Argentina
References
Becerra, M., y Mastrini, G. (2009). Los dueños de la palabra: Acceso, estructura y concentración de los medios en la América Latina del siglo XXI. Prometeo.
Becerra, M., y Mastrini, G. (2017). Concentración y convergencia de medios en América Latina. Communiquer, 20, 104–120. https://revistas.ungs.edu.ar/index.php/ensambles/article/view/414/475
ENACOM. (2023). Informe de conectividad en Argentina. Ente Nacional de Comunicaciones. https://share.google/mAw5XuGNyuKaanhkT
Espada, A., y Marino, S. (2017). Plataformas y brechas: desigualdades en la transición digital en Argentina. Revista Question, 1(55), 1–20.
Fuchs, C., y Sevignani, S. (2013). What is digital labour? tripleC: Communication, Capitalism & Critique, 11(2), 237–293. https://doi.org/10.31269/triplec.v11i2.461
Gillespie, T. (2010). The politics of “platforms”. New Media & Society, 12(3), 347–364. https://doi.org/10.1177/1461444809342738
Herrera González, A. (2022). La profesionalización de los creadores de contenido en América Latina. Revista de Comunicación Digital, 5(2), 45–62.
Jenkins, H. (2008). Convergence Culture: La cultura de la convergencia de los medios de comunicación. Paidós.
Mastrini, G. (2017). Economía política de la comunicación e industrias culturales: Apuntes sobre su vigencia actual. Revista Internacional de Comunicación y Desarrollo, 5, 139–148. DOI: http://dx.doi.org/10.15304/ricd.2.5.3754
Mosco, V. (2009). The Political Economy of Communication (2nd ed.). SAGE. https://doi.org/10.4135/9781446279946
Scolari, C. (2018). Las leyes de la interfaz. Gedisa.
SInCA. (2022). Encuesta Nacional de Consumos Culturales. Sistema de Información Cultural de la Argentina. https://www.sinca.gob.ar/Encuestas.aspx
Srnicek, N. (2018). Capitalismo de plataformas. Buenos Aires: Caja Negra. (título original en inglés: Platform Capitalism, Polity, 2016)
Valderrama, C., y Velasco, P. (2018). La economía política de YouTube: orden social y estrategias de monetización. Revista Signo y Pensamiento, 37(73), 66–79.
Valverde-Maestre, F., Gómez-Pérez, M., y Pérez-Rufí, J. P. (2022). Estrategias de diversificación de ingresos en creadores de contenido digital. El Profesional de la Información, 31(6), 1–15.
Van Dijck, J. (2013). The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780199970773.001.0001
Van Dijck, J. (2016). La sociedad de las plataformas y los valores públicos. Telos, (105), 12–25. DOI: https://10.1093/oso/9780190889760.001.0001
Van Dijck, J., Poell, T., y de Waal, M. (2018). The Platform Society: Public Values in a Connective World. Oxford University Press. https://10.23860/MGDR-2018-03-03-08
Becerra, M., y Mastrini, G. (2017). Concentración y convergencia de medios en América Latina. Communiquer, 20, 104–120. https://revistas.ungs.edu.ar/index.php/ensambles/article/view/414/475
ENACOM. (2023). Informe de conectividad en Argentina. Ente Nacional de Comunicaciones. https://share.google/mAw5XuGNyuKaanhkT
Espada, A., y Marino, S. (2017). Plataformas y brechas: desigualdades en la transición digital en Argentina. Revista Question, 1(55), 1–20.
Fuchs, C., y Sevignani, S. (2013). What is digital labour? tripleC: Communication, Capitalism & Critique, 11(2), 237–293. https://doi.org/10.31269/triplec.v11i2.461
Gillespie, T. (2010). The politics of “platforms”. New Media & Society, 12(3), 347–364. https://doi.org/10.1177/1461444809342738
Herrera González, A. (2022). La profesionalización de los creadores de contenido en América Latina. Revista de Comunicación Digital, 5(2), 45–62.
Jenkins, H. (2008). Convergence Culture: La cultura de la convergencia de los medios de comunicación. Paidós.
Mastrini, G. (2017). Economía política de la comunicación e industrias culturales: Apuntes sobre su vigencia actual. Revista Internacional de Comunicación y Desarrollo, 5, 139–148. DOI: http://dx.doi.org/10.15304/ricd.2.5.3754
Mosco, V. (2009). The Political Economy of Communication (2nd ed.). SAGE. https://doi.org/10.4135/9781446279946
Scolari, C. (2018). Las leyes de la interfaz. Gedisa.
SInCA. (2022). Encuesta Nacional de Consumos Culturales. Sistema de Información Cultural de la Argentina. https://www.sinca.gob.ar/Encuestas.aspx
Srnicek, N. (2018). Capitalismo de plataformas. Buenos Aires: Caja Negra. (título original en inglés: Platform Capitalism, Polity, 2016)
Valderrama, C., y Velasco, P. (2018). La economía política de YouTube: orden social y estrategias de monetización. Revista Signo y Pensamiento, 37(73), 66–79.
Valverde-Maestre, F., Gómez-Pérez, M., y Pérez-Rufí, J. P. (2022). Estrategias de diversificación de ingresos en creadores de contenido digital. El Profesional de la Información, 31(6), 1–15.
Van Dijck, J. (2013). The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780199970773.001.0001
Van Dijck, J. (2016). La sociedad de las plataformas y los valores públicos. Telos, (105), 12–25. DOI: https://10.1093/oso/9780190889760.001.0001
Van Dijck, J., Poell, T., y de Waal, M. (2018). The Platform Society: Public Values in a Connective World. Oxford University Press. https://10.23860/MGDR-2018-03-03-08
Sección
Dossier
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
(c) UPV/EHU Press