El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram
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Publicado
16-12-2024
https://orcid.org/0000-0002-4959-7325
Resumen
En el escenario digital, las redes sociales se posicionan como importantes aliadas estratégicas para el marketing y la comunicación. Mediante ellas, el prescriptor es un recurso decisivo gracias a su atractivo y credibilidad. Se analiza durante un año (julio 2023-junio 2024) el perfil de Instagram de la marca ISDIN para identificar la relevancia, los mecanismos y la predicación de estos líderes de opinión 2.0. El análisis de contenido (N = 422) determina la preeminencia de la prescripción femenina con propósito comercial en formato vídeo y el rol destacado de embajadores e influencers, así como la tendencia a un discurso emocional en el sector de la belleza y la salud.
Cómo citar
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Keywords
comunicación, belleza, redes sociales, Instagram, prescriptor digital, influencer
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