The reverse product placement as an exercise of public relations: the case of Rick’s Café
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Published
26-11-2020
Víctor Álvarez Rodríguez
http://orcid.org/0000-0003-4918-4261
Abstract
This article is a theoretical-practical approach to the reverse product placement advertising tool as a developer element of public relations. We have proposed an exploratory-descriptive methodology divided into phases. The first consists of a bibliographic exploration. Next, the case of the Ricks Café restaurant in Casablanca has been taken as a sample. For her study we have interviewed Kathy Kriger, founder of the project. Finally, a qualitative analysis of the case is carried out considering the results of the previous phases. As a result, we obtain an investigation that conceptualizes the application of this tool in the current advertising market attending to all its dimensions.
How to Cite
Álvarez Rodríguez, V. (2020). The reverse product placement as an exercise of public relations: the case of Rick’s Café. ZER - Journal of Communication Studies, 25(49). https://doi.org/10.1387/zer.21834
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Keywords
Advertising, public relations, communication, transmedia, movies, reverse product placement
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