Analysis of top macro influencers’ image on Instagram: Does responsible advertising increase engagement?
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Published
16-12-2024
Cristina Gallego-Gómez
Rafael Carrasco Polaino
María-José Establés
Carmen Llovet
https://orcid.org/0000-0002-7477-520X
Rafael Carrasco Polaino
María-José Establés
Carmen Llovet
Abstract
The research aims to identify to what extent the promotional content disseminated by macro influencers through Instagram meets responsible criteria and to analyze how compliance with these criteria affects the achieved engagement. The methodology applied has been content analysis and inferential statistical analysis of posts from the most followed users in Spain and Spaniards in 2023. In conclusion, influencers change their communication style when they generate promotional content, adopting a more positive and subjective language. On the other hand, when commercial content is hidden, engagement is higher than when it is disseminated transparently.
How to Cite
Gallego-Gómez, C., Carrasco Polaino, R., Establés, M.-J., & Llovet, C. (2024). Analysis of top macro influencers’ image on Instagram: Does responsible advertising increase engagement?. ZER - Journal of Communication Studies, 29(57), 39–64. https://doi.org/10.1387/zer.26925
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