MADRILEKO ERKIDEGOAN ONLINE PUBLIZITATEAREN IKUS-OSAERA ETA EDUKIAK HEDABIDE DIGITALETAN
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Argitaratua
05-12-2023
Laura Melendo Rodríguez-Carmona
Pilar Yustres Duro
https://orcid.org/0000-0003-1111-1905
Pilar Yustres Duro
Laburpena
Espainiako publizitatearen digitalizazio-prozesua oso finkatuta dago bere arlo askotan, baina gaur egun zaila da bere garapenik handiena lortu izana ziurtatzea. Informazioaren eta komunikazioaren teknologietan aplikatutako berrikuntzak eta digitalizazioak publizitatearen eremuan eragina izaten jarraitzen du, eta aldaketak eragiten jarraitzen dute haren egituretan, prozesuetan eta produktuetan. Publizitateak gizarte digitalean betetzen duen papera funtsezkoa denez, motor ekonomiko eta sozial gisa duen ekarpenagatik, bere egoera behatzea ezinbesteko tresna da bere garapena ulertzeko. Publizitatea nola kudeatzen den, zer formatu erabiltzen diren eta zer publizitate-jarduera duten etengabeko aztergai izan behar dute garapen prozesu hori zein mailatan dagoen neurtzeko.
Hurrengo artikuluan azterketa enpiriko bat egiten da komunikabide digitalek publizitatea nola kudeatzen duten eta Madrilgo Erkidegoan gehien kontsumitzen diren prentsa digitaleko hedabideen hasierako orrialdean zein eduki mota iragartzen diren ezagutzeko.
Ikerketa Madrilgo eremura bideratzeak ikerketa-taldearen ikerketa-eremuan aurrera egitea ahalbidetzen du eta etorkizuneko herrialdeko beste eremu batzuekin konparazio-azterketak egiteko oinarria ezartzen du.
Ondorio orokor gisa, esan daiteke Madrilgo Erkidegoko sareko prentsaren publizitate digitalak ñabardura klasiko argia duela, irakurleen jokaerak lehenik eta behin zehaztua, egunkari nazionalak nahiago baitituzte euren gaietan espezializatutakoak baino. eremu geografikoa. , egia den arren, egunkari hauek tokiko atalak dituzte, baina berezitasun horrek esan nahi du izaera klasikoa mantentzen dela online publizitatearen barruan, aztertutako mastaburuak "aspaldiko" erreferentziazko egunkariak direlako, eta hori bere publizitate modus operandian islatzen da. euskarri inprimatuaren ezaugarri asko digitalera transferituz. Horrenbestez, agerikoa da medio digital hau, hain aitzindaria eta iragarleen komunikabideen planetan hain eragin handia izan duena, hedabide tradizionalei arretaz begiratuz hazten dela eta haien ezaugarrietako batzuk oinordetzan hartzen dituela. Bada garaia aitortzeko berria iristen denak beti duela erreferentzia gisa iritsi aurretik zeudenak.
Nola aipatu
Melendo Rodríguez-Carmona, L., & Yustres Duro, P. (2023). MADRILEKO ERKIDEGOAN ONLINE PUBLIZITATEAREN IKUS-OSAERA ETA EDUKIAK HEDABIDE DIGITALETAN. Zer - Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 28(55), 79–103. https://doi.org/10.1387/zer.25102
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