Los niños en la publicidad. Una propuesta de categorización de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos

Laburpena

Artikulu honek telebistako publizitatean agertzen diren errepresentazio so-zialak aztertzen ditu, umeen arketipo batzuetatik abiatuta. Haurtzaroaren inguruan gertatu eta telebista –iragarkietatik hartzen diren errepresentazioak baiezko-ezezko baloreen alde batetik bestera doazelako hipotesitik abiatzen gara. Dimentsio honek "umea"ren balorazio ezezko edo baiezkora garama-tza, balore dominatzaileen egokitze edo desbideratzearengatik. Areago, honako errepresentazio hauek bereizten ditugu: "kon-trola/babesa" behar duen subjektu bezalako umearen izaera menpekoan en-fasia jartzen dutenak eta jarrera "autonomoa" aitortzen diotenak –batez ere kontsumitzaile arrazional gisa– edo beren alderdi "naturala" azpimarratzen dutenak –produktuan proiektaturiko naturaren bertuteen gauzatze moduan. Diskurtso batzuk proposatzen ditugu: ume naturalaren diskurtsoa, ume familiarrarena, ume hunkigarriarena eta ume aktorearena.