La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital on-line

Laburpena

Ingurune digitalak ez du Interneten publizitaterako oso panorama argia erakusten, ez duelako ematen berezko nortasuna aurkitu duenik. Artikulu honetan, interaktibitatearen eta on-line publizitatearen arteko nahasketa terminologikoaz ari gara. Interaktibitatea ikertu eta bere aldaerak definitu ditugu, eta lortutako parametroekin gaur egun dauden iragarki-formatuak analizatu ditugu, dauden aukerak zer puntutaraino ez ditugun ezagutzen erakutsiz. On-line publizitatearen etorkizuna berriz ere definitzean datza, behin interaktibitatea isolatu eta ulertzen dugun teknologia digitalaren ingumenean.