Caso Bertoko

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Publicado 18-09-2018
DOI https://doi.org/10.5295/cdg.19234ga
Gloria Aparicio de Castro
Universidad del País Vasco
Leire Barañano Orbe
Grupo Eroski -Secretaría General
Amaia Lafuente Ruiz de Sabando
Universidad del País Vasco

Resumen

La empresa Bertoko Gar, S.A. es una microcervecera fundada en el año 1999 que produce y comercializa una cerveza que se caracteriza por su carácter local y artesanal. Pese a no existir en su entorno más próximo empresas que comercialicen cerveza embotellada con las mismas particularidades que los productos de Bertoko, desarrolla su actividad en un sector que se encuentra dominado por las cervezas de fabricación industrial de las grandes compañías multinacionales. En la actualidad, y tras haber determinado sus objetivos futuros, Bertoko se encuentra diseñando su estrategia de marketing y concretando cuáles serán las acciones que llevarán a cabo en un futuro próximo (algunas de las cuales se detallan en el caso).

Cómo citar

Aparicio de Castro, G., Barañano Orbe, L., & Lafuente Ruiz de Sabando, A. (2018). Caso Bertoko. Cuadernos De Gestión, 1(2), 107–117. https://doi.org/10.5295/cdg.19234ga
Abstract 107 | PDF Downloads 40

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Keywords

Política de producto, política de precios, política de comunicación y política de distribución

References
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Número
Vol. 1 Núm. 2 (2001)
Sección
Artículos

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