Caso Bertoko

##plugins.themes.bootstrap3.article.main##

##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##

PDF
Publicado 18-09-2018
DOI https://doi.org/10.5295/cdg.19234ga
Gloria Aparicio de Castro
Universidad del País Vasco
Leire Barañano Orbe
Grupo Eroski -Secretaría General
Amaia Lafuente Ruiz de Sabando
Universidad del País Vasco

Resumen

La empresa Bertoko Gar, S.A. es una microcervecera fundada en el año 1999 que produce y comercializa una cerveza que se caracteriza por su carácter local y artesanal. Pese a no existir en su entorno más próximo empresas que comercialicen cerveza embotellada con las mismas particularidades que los productos de Bertoko, desarrolla su actividad en un sector que se encuentra dominado por las cervezas de fabricación industrial de las grandes compañías multinacionales. En la actualidad, y tras haber determinado sus objetivos futuros, Bertoko se encuentra diseñando su estrategia de marketing y concretando cuáles serán las acciones que llevarán a cabo en un futuro próximo (algunas de las cuales se detallan en el caso).

Cómo citar

Aparicio de Castro, G., Barañano Orbe, L., & Lafuente Ruiz de Sabando, A. (2018). Caso Bertoko. Cuadernos De Gestión, 1(2), 107–117. https://doi.org/10.5295/cdg.19234ga
Abstract 130 | PDF Downloads 49

##plugins.themes.bootstrap3.article.details##

Keywords

Política de producto, política de precios, política de comunicación y política de distribución

References
-
Número
Vol. 1 Núm. 2 (2001)
Sección
Artículos

Los autores mantienen el copyright de la publicación. Las publicaciones en Cuadernos de Gestión se distribuyen bajo la licencia de Creative Commons -CC-BY-NC-ND, garantizando el acceso abierto a toda la sociedad.

En concreto la licencia CC-BY-NC-ND permite utilización, copia, distribución y comunicación pública de la obra, siempre que los autores y la fuente sean correctamente citados y no se utilice para propósitos comerciales.

El/la autor/a puede hacer libre uso de su artículo indicando siempre que el texto ha sido publicado en Management Letters/Cuadernos de Gestión y cualquier re-edición del mismo deberá contar con la autorización de la revista.