From dial to digital: Strategies to address the challenges of radio audio distribution in Spain
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Published
23-06-2026
Montse Bonet Bagant
Francesc Robert-Agell
https://orcid.org/0000-0001-8165-4898
Francesc Robert-Agell
Abstract
The consumption of radio content on digital platforms has shown consistent year-over-year growth. Radio broadcasting corporations are refining their strategies for analysis and negotiation with digital platforms—audio distributors that have ceased to be mere channels of circulation and have instead adopted an active role in the management, visibility, and monetization of radio content. Within the framework of the political economy of cultural industries and media economics, this article aims to identify which companies and how are threatening the traditional distribution model. Interviews were conducted with individuals responsible for strategic decision-making regarding the distribution of audio content in Spanish radio.
How to Cite
Bonet Bagant, M., & Robert-Agell, F. (2026). From dial to digital: Strategies to address the challenges of radio audio distribution in Spain. ZER - Journal of Communication Studies, 31(60). Retrieved from https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/27802
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Keywords
radio broadcasting, distribution, platforms, strategies, Spain
References
AIMC (2025). Marco General de los Medios en España 2025. Recuperado de https://www.aimc.es/otros-estudios-tra-bajos/marco-general/descarga-marco-general/Audacy (2025). Breaking down the barriers behind the Audio investment gap. Recuperado de https://audacyinc.com/in-sights/warc-report/Audiogen (2025). Nueve especialistas anticipan retos de radio y audio en 2025. Recuperado de https://audiogen.substack.com/p/3x3-89-nueve-especialistas-anticipan?utm_source=post-email-title&publication_id=927382&post_id=154084078&utm_campaign=email-post-title&isFreemail=true&r=1dmdsi&triedRedirect=true&utm_medium=emailBauerMedia (2024). Say hello to Rayo. Recuperado de https://www.bauermedia.co.uk/news/say-hello-to-rayo-2/.Berry, R. (2014). The future of radio is the internet, not on the internet. En M. Oliveira, G. Stachyra y G. Star-key (eds.). Radio, the Resilient Medium.Papers from the Third Conference of the ECREA Radio Research Section(pp. 3-15). Centre for Research in Media and Cultural Studies, University of Sunderland.Bonet, M. (2017). The Spanish contribution to the study of cultural industries. The first steps. En Simone Tosoni, Nico Carpentier, M. Francesca Murru, Richard Kilborn, Leif Kramp, Risto Kunelius, Anthony McNicho-las, Tobias Olsson and Pille Pruulmann-Vengerfeldt (eds.) Present Scenarios of Media Production and Engage-ment (85-94). Bremen: Edition Lumière
Bonet, M.; Guimerà, J. À. & Casado, M. Á. (2022). The Spanish HbbTV service LOVEStv: When techno-logy facilitates new strategies for survival. Media International Australia, 185(1), 139-152, https://doi.org/10.1177/1329878X211061879Bonini, T., Lafrance, S.; Pedroia, A.; Perrotta, M. & Paquette, H. (2023a) A range of innovations and strategies in Europe and North America. En RAI Ufficio Studi, HEC Montreal y EBU (eds.) Audio-Sound Ecosystem(pp. 127-195). Roma.Bonini, T., Lafrance, S.; Pedroia, A.; Perrotta, M.; Paquette, H.; Veronese, A. & Bell, A. (2023b) The new Audio-Sound ecosystem in Italy, Europe and North America. En RAI Ufficio Studi, HEC Montreal y EBU (eds.)Audio-Sound Ecosystem (pp. 28-85). Roma.Bruun, H. (2018). Producing the on-air schedule in Danish public service television in the digital era. Critical Stu-dies in Television, 13(2), 137-152, http://dx.doi.org/10.1177/1749602018763700Cridland, J. (2024). TuneIn tunes away from podcasting amid mass layoffs. PodNews. Recuperado de https://podnews.net/article/tunein-layoffs-outdated-information?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2024-12-18Desjardins, K. (2023). Les radiodiffuseurs doivent modifier de toute urgence les règles obsolètes qui favorisent les services de diffusion en continu étrangers. CAB-ACR. Recuperado de https://www.cab-acr.ca/fr/article-dopinion-les-radiodiffuseurs-doivent-modifier-de-toute-urgence-les-regles-obsoletes-qui-favorisent-les-services-de-diffusion-en-continu-etrangers/Donoghue, C. B., Havens, T. & McDonald, P. (2021). Media Distribution Today. En P. McDonald, C. B. Do-noghue y T. Havens (eds.). (2021). Digital media distribution: portals, platforms, pipelines (pp.1-24). New York: New York University Press.Doyle, G. (2021). Economic perspectives on the characteristics and operation of media industries. En P.McDonald (ed.) The Routledge Companion to Media Industries (pp. 76-84). Routledge.Europa Press (2024). Google cerrará la plataforma Podcasts en junio a nivel internacional. Recuperado de https://www.europapress.es/portaltic/internet/noticia-aplazado-junio-cierre-nivel-internacional-google-podcasts-20240423095027.htmlFernández-Sande, M. & Rodríguez-Pallares, M. (2022). Big data en empresas radiofónicas: aplicaciones y evolución. Profesional de la información, 31(5), 1-18, https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.16Galán-Arribas, R. (2022). El poder del audio digital. Radio y podcast nuevas oportunidades de negocio. Tesis doctoral. Uni-versidad de Salamanca.i2P (2025).Índice Inversión Publicitaria, enero-marzo de 2024. Recuperado dehttp://www.arcemedia.es/wp-content/uploads/2024/01/i2p_2024_01.pdfiHeart (2024). Corporate Overview. Recuperado de https://investors.iheartmedia.com/home/default.aspxKüng, L., Picard, R. G. y Towse, R. (eds.). (2008). The internet and the mass media. Sage.Lindeberg, A. (2023). Digital strategies and third-party platforms: How Nordic public service media are reframing their audio strategies for the future. Journal of Digital Media & Policy, online first, https://doi.org/10.1386/jdmp_00117_1Martínez-Costa, M. d. P. & Prata, N. (2017). La radio en busca de su audiencia: hacia una escucha diversifi-cada y multiplataforma. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, 40, 109-128, https://doi.org/10.1590/1809-5844201737Mazzoli, E. M. & Tambini, D. (2020). Prioritisation Uncovered. The Discoverability of Public Interest Content Online. Council of Europe. Recuperado de https://rm.coe.int/publication-content-prioritisation-report/1680a07a57
Piñeiro-Otero, T. & Pedrero-Esteban, L-M. (2022). La comunicación sonora ante el renacimiento del audio digi-tal. Profesional de la información, 31(5), 1-18, https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.07Poell, T., Nieborg, D.B. & Brooke, E. D. (2021). Platforms and Cultural Production. Cambridge: Polity Press.Prey, R., Esteve Del Valle, M. & Zwerwer, L. (2022) Platform pop: disentangling Spotify’s intermediary role in the music industry. Information, Communication & Society, 25(1), 74-92, https://doi.org/10.1080/1369118X.2020.1761859PRISA (2024a). PRISA Media amplía su liderazgo en IA al sellar un acuerdo con Perplexity. Recuperado de https://www.prisa.com/es/noticias/noticias-1/prisa-media-amplia-su-liderazgo-en-ia-al-sellar-un-acuerdo-con-perplexityPRISA (2024b). OpenAI anuncia un acuerdo con PRISA Media y «Le Monde». Recuperado de https://www.prisa.com/es/noticias/noticias-1/openai-anuncia-un-acuerdo-con-prisa-media-y-le-monde.Radiocentre (2024). Commercial radio welcomes passing of Media Bill. Recuperado de https://www.radiocentre.org/commercial-radio-welcomes-passing-of-media-bill/RCI (2024). Desde hace un año, Meta bloquea el acceso a contenidos informativos en Canadá. Recuperado de https://ici.radio-canada.ca/rci/es/noticia/2092384/desde-hace-un-ano-meta-bloquea-el-acceso-a-contenidos-infor-mativos-en-canada.Reuters (2024). Australia plans new rules forcing Big Tech to continue paying news outlets. Recuperado de https://www.reuters.com/technology/australia-plans-new-rules-forcing-big-tech-continue-paying-news-outlets-2024-12-11/.Robert-Agell, F. (2023). El futuro de la industria de la radio privada en España. Una aplicación de la metodología prospectiva de escenarios. Prisa Radio, Ábside Media y Atresmedia Radio ante la transformación digital y el reto del envejecimiento de la población. Tesis doctoral. Universitat Internacional de Catalunya.Robert-Agell, F. & Bonet, M. (2023). La industria de la radio en España en 2030: ¿hacia la definitiva adaptación di-gital? Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 29(4), 955-974, https://doi.org/10.5209/esmp.88680South 180 (2025). Estímulos públicos para el lanzamiento del DAB+ en España. White Paper Series. Recuperado de https://drive.google.com/file/d/1ufvjI9ZkwH9_yaNHZGKgfd24DkcE3B2Z/viewTerol-Bolinches, R., Pedrero-Esteban, L. M., & Pérez-Alaejos, M. (2021). De la radio al audio a la carta: la gestión de las plataformas de podcasting en el mercado hispanohablante. Historia y comunicación social, 26(2), 475-485, https://doi.org/10.5209/hics.77110Wood, M. (2025). Why Zane Lowe and Apple Music are betting on live radio in an on-demand era. Recuperado de https://www.latimes.com/entertainment-arts/music/story/2025-01-15/zane-lowe-apple-music-radio-ebro-darden
Bonet, M.; Guimerà, J. À. & Casado, M. Á. (2022). The Spanish HbbTV service LOVEStv: When techno-logy facilitates new strategies for survival. Media International Australia, 185(1), 139-152, https://doi.org/10.1177/1329878X211061879Bonini, T., Lafrance, S.; Pedroia, A.; Perrotta, M. & Paquette, H. (2023a) A range of innovations and strategies in Europe and North America. En RAI Ufficio Studi, HEC Montreal y EBU (eds.) Audio-Sound Ecosystem(pp. 127-195). Roma.Bonini, T., Lafrance, S.; Pedroia, A.; Perrotta, M.; Paquette, H.; Veronese, A. & Bell, A. (2023b) The new Audio-Sound ecosystem in Italy, Europe and North America. En RAI Ufficio Studi, HEC Montreal y EBU (eds.)Audio-Sound Ecosystem (pp. 28-85). Roma.Bruun, H. (2018). Producing the on-air schedule in Danish public service television in the digital era. Critical Stu-dies in Television, 13(2), 137-152, http://dx.doi.org/10.1177/1749602018763700Cridland, J. (2024). TuneIn tunes away from podcasting amid mass layoffs. PodNews. Recuperado de https://podnews.net/article/tunein-layoffs-outdated-information?utm_source=podnews.net&utm_medium=email&utm_campaign=podnews.net:2024-12-18Desjardins, K. (2023). Les radiodiffuseurs doivent modifier de toute urgence les règles obsolètes qui favorisent les services de diffusion en continu étrangers. CAB-ACR. Recuperado de https://www.cab-acr.ca/fr/article-dopinion-les-radiodiffuseurs-doivent-modifier-de-toute-urgence-les-regles-obsoletes-qui-favorisent-les-services-de-diffusion-en-continu-etrangers/Donoghue, C. B., Havens, T. & McDonald, P. (2021). Media Distribution Today. En P. McDonald, C. B. Do-noghue y T. Havens (eds.). (2021). Digital media distribution: portals, platforms, pipelines (pp.1-24). New York: New York University Press.Doyle, G. (2021). Economic perspectives on the characteristics and operation of media industries. En P.McDonald (ed.) The Routledge Companion to Media Industries (pp. 76-84). Routledge.Europa Press (2024). Google cerrará la plataforma Podcasts en junio a nivel internacional. Recuperado de https://www.europapress.es/portaltic/internet/noticia-aplazado-junio-cierre-nivel-internacional-google-podcasts-20240423095027.htmlFernández-Sande, M. & Rodríguez-Pallares, M. (2022). Big data en empresas radiofónicas: aplicaciones y evolución. Profesional de la información, 31(5), 1-18, https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.16Galán-Arribas, R. (2022). El poder del audio digital. Radio y podcast nuevas oportunidades de negocio. Tesis doctoral. Uni-versidad de Salamanca.i2P (2025).Índice Inversión Publicitaria, enero-marzo de 2024. Recuperado dehttp://www.arcemedia.es/wp-content/uploads/2024/01/i2p_2024_01.pdfiHeart (2024). Corporate Overview. Recuperado de https://investors.iheartmedia.com/home/default.aspxKüng, L., Picard, R. G. y Towse, R. (eds.). (2008). The internet and the mass media. Sage.Lindeberg, A. (2023). Digital strategies and third-party platforms: How Nordic public service media are reframing their audio strategies for the future. Journal of Digital Media & Policy, online first, https://doi.org/10.1386/jdmp_00117_1Martínez-Costa, M. d. P. & Prata, N. (2017). La radio en busca de su audiencia: hacia una escucha diversifi-cada y multiplataforma. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, 40, 109-128, https://doi.org/10.1590/1809-5844201737Mazzoli, E. M. & Tambini, D. (2020). Prioritisation Uncovered. The Discoverability of Public Interest Content Online. Council of Europe. Recuperado de https://rm.coe.int/publication-content-prioritisation-report/1680a07a57
Piñeiro-Otero, T. & Pedrero-Esteban, L-M. (2022). La comunicación sonora ante el renacimiento del audio digi-tal. Profesional de la información, 31(5), 1-18, https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.07Poell, T., Nieborg, D.B. & Brooke, E. D. (2021). Platforms and Cultural Production. Cambridge: Polity Press.Prey, R., Esteve Del Valle, M. & Zwerwer, L. (2022) Platform pop: disentangling Spotify’s intermediary role in the music industry. Information, Communication & Society, 25(1), 74-92, https://doi.org/10.1080/1369118X.2020.1761859PRISA (2024a). PRISA Media amplía su liderazgo en IA al sellar un acuerdo con Perplexity. Recuperado de https://www.prisa.com/es/noticias/noticias-1/prisa-media-amplia-su-liderazgo-en-ia-al-sellar-un-acuerdo-con-perplexityPRISA (2024b). OpenAI anuncia un acuerdo con PRISA Media y «Le Monde». Recuperado de https://www.prisa.com/es/noticias/noticias-1/openai-anuncia-un-acuerdo-con-prisa-media-y-le-monde.Radiocentre (2024). Commercial radio welcomes passing of Media Bill. Recuperado de https://www.radiocentre.org/commercial-radio-welcomes-passing-of-media-bill/RCI (2024). Desde hace un año, Meta bloquea el acceso a contenidos informativos en Canadá. Recuperado de https://ici.radio-canada.ca/rci/es/noticia/2092384/desde-hace-un-ano-meta-bloquea-el-acceso-a-contenidos-infor-mativos-en-canada.Reuters (2024). Australia plans new rules forcing Big Tech to continue paying news outlets. Recuperado de https://www.reuters.com/technology/australia-plans-new-rules-forcing-big-tech-continue-paying-news-outlets-2024-12-11/.Robert-Agell, F. (2023). El futuro de la industria de la radio privada en España. Una aplicación de la metodología prospectiva de escenarios. Prisa Radio, Ábside Media y Atresmedia Radio ante la transformación digital y el reto del envejecimiento de la población. Tesis doctoral. Universitat Internacional de Catalunya.Robert-Agell, F. & Bonet, M. (2023). La industria de la radio en España en 2030: ¿hacia la definitiva adaptación di-gital? Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 29(4), 955-974, https://doi.org/10.5209/esmp.88680South 180 (2025). Estímulos públicos para el lanzamiento del DAB+ en España. White Paper Series. Recuperado de https://drive.google.com/file/d/1ufvjI9ZkwH9_yaNHZGKgfd24DkcE3B2Z/viewTerol-Bolinches, R., Pedrero-Esteban, L. M., & Pérez-Alaejos, M. (2021). De la radio al audio a la carta: la gestión de las plataformas de podcasting en el mercado hispanohablante. Historia y comunicación social, 26(2), 475-485, https://doi.org/10.5209/hics.77110Wood, M. (2025). Why Zane Lowe and Apple Music are betting on live radio in an on-demand era. Recuperado de https://www.latimes.com/entertainment-arts/music/story/2025-01-15/zane-lowe-apple-music-radio-ebro-darden
Section
Dossier
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
(c) UPV/EHU Press