Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone.
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Publicado
05-12-2023
Santiago Mayorga Escalada
Ronak Lalwani Lalwani
https://orcid.org/0000-0002-0866-0316
Ronak Lalwani Lalwani
Resumen
El objetivo de las compañías es buscar la rentabilidad para garantizar su supervivencia. Para ello, quieren que su marca sea reconocida y diferenciada. Apple es un caso paradigmático en este sentido. Actualmente es la marca más valiosa del mundo. A través de un marco teórico, un estudio de caso y una investigación ad-hoc se analiza cuál es la percepción del valor de la marca Apple entre los usuarios de iPhone. La identidad de la marca actúa junto a los principales atributos del producto para conformar en la mente de los usuarios una experiencia que es percibida como única y valiosa.
Cómo citar
Mayorga Escalada, S., & Lalwani Lalwani, R. (2023). Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone. ZER: Revista De Estudios De Comunicación = Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 28(55), 179–201. https://doi.org/10.1387/zer.25026
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Keywords
Branding, Marketing, Identidad de marca, Valor de marca, Apple, iPhone
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