Composición visual y contenido de la publicidad online en medios digitales de la comunidad de Madrid
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Publicado
05-12-2023
Laura Melendo Rodríguez-Carmona
Pilar Yustres Duro
https://orcid.org/0000-0003-1111-1905
Pilar Yustres Duro
Resumen
Este artículo busca conocer la composición visual y el contenido de los anuncios de la prensa digital que en la Comunidad de Madrid. Para ello se realiza un estudio de la publicidad en los cuatro periódicos online más leídos en esta región, para estudiar su origen, los formatos y la tipología de las creatividades, los sectores de actividad anunciados, el carácter geográfico y el poder discriminante. La conclusión principal que se obtiene es que la publicidad de la prensa online de la Comunidad de Madrid se caracteriza por mantener el matiz de la prensa tradicional.
Cómo citar
Melendo Rodríguez-Carmona, L., & Yustres Duro, P. (2023). Composición visual y contenido de la publicidad online en medios digitales de la comunidad de Madrid. ZER: Revista De Estudios De Comunicación = Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 28(55), 79–103. https://doi.org/10.1387/zer.25102
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Keywords
Publicidad digital, Prensa local, medios digitales, prensa digital, publicidad
References
Arriaga Bonilla, J.A. & Trujillo Palenzuela, J.M. (2020). Análisis de la publicidad en los principales portales digitales españoles en la etapa del confinamiento. [Trabajo de Fin de Grado] Universidad de La Laguna, Tenerife, España. https://acortar.link/h4m0XY
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación [AIMC] (2023). Estudio General de Medios 2023 2ª Ola. Recuperado de https://reporting.aimc.es/index.html#/main/internet
Ayuda Google Ads Editor (8 de septiembre, 2023) Tamaño de las imágenes para los anuncios de imagen. Recuperado de https://acortar.link/LGUL4H
CMVocento (28 de julio 2023). Tarifas digital 2023. El Mundo.es. Recuperado de https://acortar.link/gZHgXZ
El Mundo (28 de julio 2023). Tarifas 2023. elmundo.es. Recuperado de https://acortar.link/1t9R5n
Epalza Lahuerta, E., Castañeda Zumeta, A. & Pazos Illarramendi, M. (2020). Digital advertising in Euskadi. Online advertising-management of generalist journals of the Basque Autonomous country. ZER: Revista de Estudios de Comunicación, 25, 49, 189-204, doi: 10.1387/zer.21636
GFK DAM (28 de julio de 2023). 1 - Ranking by Publicis - Consumo Digital
Godo Strategies (1 de enero de 2023). Tarifas Digital 2023. La Vanguardia.es Recuperado de https://acortar.link/Wzya0A
González Lobo, M.A., Carrero López, E. y González Mariñas, G. (2018). Manual de planificación de medios: todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios. 6ª ed. ESIC, Madrid.
Grigaliūnaitė, V. & Pilelienė, L. (2017). Consumer attention online: How to be visible? Central European Business Review, 6, 4, 30-44, doi: 10.18267/j.cebr.189
IAB Spain (2023a). Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales. Resultados 2022. Recuperado de https://acortar.link/Ld3LCV
IAB Spain (2023b) Estudio E-commerce 2023. Recuperado de https://acortar.link/A02F4b
Instituto Nacional de Estadística [INE] (2022). Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) en los Hogares. Año 2022. Recuperado de https://www.ine.es/prensa/tich_2022.pdf
La Razón (1 de enero de 2023). Tarifas Publicidad. La Razón.es. 2023. Recuperado de https://acortar.link/Y3j3Mc
La Voz de Galicia (s.f.). Tarifas 2023. La Voz de Galicia.es. Recuperado de https://acortar.link/xQuAfS
Martín García, N. (2017a). El papel de la publicidad en la composición visual de la prensa: convergencia entre los periódicos gratuitos y los periódicos digitales. [Tesis doctoral] Universidad de Valladolid, Valladolid, España. doi: 10.35376/10324/27638
Martín-García, N. (2017b). Connection in the design and advertising between the free press and the digital press: empirical analysis. El profesional de la información, 26, 6, 1056-1064, doi: 10.3145/epi.2017.nov.05
Martín García, N., de Frutos Torres, B. & Ávila Rodríguez de Mier, B. (2022a). The xrole of advertising in the origin, consolidation and decline of the free press in Spain. Zer: Revista de Estudios de Comunicación, 27, 53, 235-255, doi: 10.1387/zer.23795
Martín García, N., Ortega Fernández, E. & Arranz Rodríguez, I. (2022b). La planificación publicitaria de la prensa online: Nativos digitales vs. tradicionales. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 29(1), 143-154, doi: 10.5209/esmp.82662
Martínez-Costa, M.P., Serrano-Puche, J., Portilla Manjón, I. & Sánchez-Blanco, C. (2019). Young adults’ interaction with online news advertigins. Revista Científica de Comunicación y Educación Comunicar. 59, 19-28, doi: 10.3916/C59-2019-02
Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (2022). Brújula. Uso e tecnología en los hogares españoles. Recuperado de https://www.ontsi.es/sites/ontsi/files/2022-02/usotecnologiahogares_2022_1.pdf
Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad [ONTSI] (2022). Hogares conectados a Internet. Recuperado de https://www.ontsi.es/es/indicadores/Hogares-y-ciudadanos/Internet/Hogares-conectados-Internet
Oǧuz, S., Yaşar Dinçer, F.C. & Yirmibeşoǧlu, G. (2022) E-commerce in EU countries and Turkey: an econometric análisis. Studies in Business and Economics, 17(3), 152-161, doi: 10.2478/sbe-2022-0052
Papí Gálvez, N. (2014). Los medios online y la ¿crisis? de la planificación de medios publicitarios. adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación, 7, 29-48, doi: 10.6035/2174-0992.2014.7.3
Solís Baena, J. (2016). La evolución de los periódicos digitales frente a los convencionales como soporte publicitario. Estudio comparativo entre las inserciones publicitarias del periódico impreso “El Mundo” y de las del periódico digital “elmundo.es”. [Tesis doctoral] Universidad Complutense de Madrid, Madrid, España. https://acortar.link/E1vYoH
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación [AIMC] (2023). Estudio General de Medios 2023 2ª Ola. Recuperado de https://reporting.aimc.es/index.html#/main/internet
Ayuda Google Ads Editor (8 de septiembre, 2023) Tamaño de las imágenes para los anuncios de imagen. Recuperado de https://acortar.link/LGUL4H
CMVocento (28 de julio 2023). Tarifas digital 2023. El Mundo.es. Recuperado de https://acortar.link/gZHgXZ
El Mundo (28 de julio 2023). Tarifas 2023. elmundo.es. Recuperado de https://acortar.link/1t9R5n
Epalza Lahuerta, E., Castañeda Zumeta, A. & Pazos Illarramendi, M. (2020). Digital advertising in Euskadi. Online advertising-management of generalist journals of the Basque Autonomous country. ZER: Revista de Estudios de Comunicación, 25, 49, 189-204, doi: 10.1387/zer.21636
GFK DAM (28 de julio de 2023). 1 - Ranking by Publicis - Consumo Digital
Godo Strategies (1 de enero de 2023). Tarifas Digital 2023. La Vanguardia.es Recuperado de https://acortar.link/Wzya0A
González Lobo, M.A., Carrero López, E. y González Mariñas, G. (2018). Manual de planificación de medios: todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios. 6ª ed. ESIC, Madrid.
Grigaliūnaitė, V. & Pilelienė, L. (2017). Consumer attention online: How to be visible? Central European Business Review, 6, 4, 30-44, doi: 10.18267/j.cebr.189
IAB Spain (2023a). Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales. Resultados 2022. Recuperado de https://acortar.link/Ld3LCV
IAB Spain (2023b) Estudio E-commerce 2023. Recuperado de https://acortar.link/A02F4b
Instituto Nacional de Estadística [INE] (2022). Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) en los Hogares. Año 2022. Recuperado de https://www.ine.es/prensa/tich_2022.pdf
La Razón (1 de enero de 2023). Tarifas Publicidad. La Razón.es. 2023. Recuperado de https://acortar.link/Y3j3Mc
La Voz de Galicia (s.f.). Tarifas 2023. La Voz de Galicia.es. Recuperado de https://acortar.link/xQuAfS
Martín García, N. (2017a). El papel de la publicidad en la composición visual de la prensa: convergencia entre los periódicos gratuitos y los periódicos digitales. [Tesis doctoral] Universidad de Valladolid, Valladolid, España. doi: 10.35376/10324/27638
Martín-García, N. (2017b). Connection in the design and advertising between the free press and the digital press: empirical analysis. El profesional de la información, 26, 6, 1056-1064, doi: 10.3145/epi.2017.nov.05
Martín García, N., de Frutos Torres, B. & Ávila Rodríguez de Mier, B. (2022a). The xrole of advertising in the origin, consolidation and decline of the free press in Spain. Zer: Revista de Estudios de Comunicación, 27, 53, 235-255, doi: 10.1387/zer.23795
Martín García, N., Ortega Fernández, E. & Arranz Rodríguez, I. (2022b). La planificación publicitaria de la prensa online: Nativos digitales vs. tradicionales. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 29(1), 143-154, doi: 10.5209/esmp.82662
Martínez-Costa, M.P., Serrano-Puche, J., Portilla Manjón, I. & Sánchez-Blanco, C. (2019). Young adults’ interaction with online news advertigins. Revista Científica de Comunicación y Educación Comunicar. 59, 19-28, doi: 10.3916/C59-2019-02
Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (2022). Brújula. Uso e tecnología en los hogares españoles. Recuperado de https://www.ontsi.es/sites/ontsi/files/2022-02/usotecnologiahogares_2022_1.pdf
Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad [ONTSI] (2022). Hogares conectados a Internet. Recuperado de https://www.ontsi.es/es/indicadores/Hogares-y-ciudadanos/Internet/Hogares-conectados-Internet
Oǧuz, S., Yaşar Dinçer, F.C. & Yirmibeşoǧlu, G. (2022) E-commerce in EU countries and Turkey: an econometric análisis. Studies in Business and Economics, 17(3), 152-161, doi: 10.2478/sbe-2022-0052
Papí Gálvez, N. (2014). Los medios online y la ¿crisis? de la planificación de medios publicitarios. adComunica. Revista de Estrategias, Tendencias e Innovación, 7, 29-48, doi: 10.6035/2174-0992.2014.7.3
Solís Baena, J. (2016). La evolución de los periódicos digitales frente a los convencionales como soporte publicitario. Estudio comparativo entre las inserciones publicitarias del periódico impreso “El Mundo” y de las del periódico digital “elmundo.es”. [Tesis doctoral] Universidad Complutense de Madrid, Madrid, España. https://acortar.link/E1vYoH
Sección
Dossier
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
(c) UPV/EHU Press