Digital advertising in Euskadi. Online advertising-management of generalist journals of the Basque Autonomous Country
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Aitor Castañeda Zumeta
Malen Pazos Illarramendi
Abstract
This research analyses the management processes of advertising in digital journals of general information in the Basque Autonomous Country (Spain). The research shows the most demanded advertising formats for the press, as well as its business models, metrics and perspectives for the future. Researchers interviewed advertising managers of the four main press groups of the Country. The managers described the versatility of the Advertising, preferring multiscreen formats and the CPM per impressions to measure the its efficiency. They also focus on branded content as a financial source for digital newspapers, as well as advertising.
How to Cite
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
AIMC (2019). Marco general de los medios en España. Recuperado de http://www.aimc.es/a1mc-c0nt3nt/uploads/2019/01/marco19.pdf
Alberich, J. (2007). Grafismo multimedia. Comunicación, diseño, estética. Barcelona: Universitat Oberta de Catalunya
Bloomenthal, A. (2019). Below-the-Line Advertising. Investopedia. Recuperado de 2019 de http://www.investopedia.com/terms/b/below-the-line-advertising.asp
Boyce, C. y Neale, P. (2006). Conducting in-depth interviews: a guide for designing and conducting in-depth interviews for evaluation input. Monitoring and evaluating, 2, Mayo. Watertown (Massachusetts): Pathfinder. Recuperado de http://www2.pathfinder.org/site/DocServer/m_e_tool_series_indepth_interviews.pdf
Cerezo, P. (2017). En busca del modelo de negocio. Madrid: Idea Original. Recuperado de http://www.evocaimagen.com/dosieres/dosier-evoca-06-modelos-de-negocio.pdf
CIES (2017). Estudio de la Audiencia de Medios de Comunicación en la C. A. de Euskadi y Navarra. Recuperado de http://www.ciessl.com/audienciamedios.htm
Coca, C. y Martínez, F. (1993). Los medios de comunicación en el País Vasco. Bilbao: Servicio Editorial de la UPV/EHU
Denzin, N. K. y Lincoln, Y. S. (2005). The Sage Handbook of Qualitative Research. Londres: Sage
Eskisabel, I. (2005). Prentsako kazetaritzatik edizio digitaleko kazetaritzara: pozak, ajeak eta galderak. Mediatika (11), pp. 313-318. Recuperado de http://www.euskomedia.org/PDFAnlt/mediatika/11/11313318.pdf
Gravel, A (2016). 60% of the atlantic’s ad revenue comes from branded content. Toast Studio. Recuperado de http://www.gotoast.ca/en/60-atlantics-ad-revenue-comes-branded-content
IAB – International Advertising Bureau (Spain) (2019). Estudio anual de Mobile & Connected Devices. Recuperado de http://www.iabspain.es/wp-content/uploads/estudio-anual-mobile-connected-devices-2019_iab-spain_vreducida.pdf
Iglesias, F. (2001). Marketing periodístico. Barcelona: Ariel
Infoadex (2019). Resumen. Estudio de la inversión publicitaria en España. Recuperado de http://www.infoadex.es/home/wp-content/uploads/2019/03/Estudio-InfoAdex-2019-Resumen.pdf
Kotler, P. y Amstrong, G. (2016). Principles of marketing. Pearson, 14ª ed. Recuperado de http://www.english4success.ru/Upload/books/584.pdf
Liberos, E., Núñez, Á., Bareño, R. (2013): El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital. Madrid: ESIC
Meso, K., Diaz Noci, J., Larrondo, A., Salaverría, R., Sadaba, Mª R. (2010). Presencia y uso de internet en las redacciones de los diarios vascos y navarros. Mediatika, 12, pp. 301-319. Recuperado de http://www.dadun.unav.edu/bitstream/10171/17955/1/Presencia_y_uso_de_internet_en_las_redacciones_de_los_diarios_vascos_y_navarros__Mediatika_12.pdf
Moreno, I. (2002). Musas y nuevas tecnologías: El relato hipermedia. Barcelona: Paidós
Naiz.eus (2012). Nace NAIZ, una nueva ventana basada en la comunidad, 1 de junio. Recuperado de http://www.naiz.eus/eu/actualidad/noticia/20120601/nace-naiz-una-nueva-ventana-basada-en-la-comunidad
Palacio, L. (2018). Modelos de negocio de los medios digitales: diversificar ingresos para financiar el periodismo. Cuadernos de Periodistas, 36, pp. 9-22. Recuperado de http://www.cuadernosdeperiodistas.com/media/2018/07/9-22-Luis-Palacio.pdf
Patmore, C. (2003). The complete animation course. Londres: Thames&Hudson
Rica, E. de la (1997). Marketing en Internet. Madrid: Anaya
Salaverría, R., Cores, R., Diaz Noci, J., Meso, K., Larrondo, A. (2004). Evaluación de los ciberdiarios en las comunidades vasca y navarra. Comunicación y Sociedad, 17(1), pp. 161-189. Recuperado de http://www.dadun.unav.edu/bitstream/10171/5069/1/ciberdiarios_cys2004.pdf
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
(c) UPV/EHU Press