Fire and Freedom. Analysis of the campaign starring Dua Lipa to promote a fragrance from the Yves Saint Laurent brand
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Published
05-12-2023
Manuel Canga Sosa
https://orcid.org/0000-0002-4998-5045
Abstract
This paper analyzes, from a critical perspective, the case of the campaign realized to promote an Yves Saint Laurent perfume (Libre) starring by an international recognized singer, in order to reveal the paradoxical background of its staging. The campaign gravitates around the iconographic motif of fire and underlines the dangerous nature of Freedom, in the general context of an Emotional Advertising work that aims to promote ethical thinking amongst consumers, beyond the visual pleasures and attraction generated by its images.
How to Cite
Canga Sosa, M. (2023). Fire and Freedom. Analysis of the campaign starring Dua Lipa to promote a fragrance from the Yves Saint Laurent brand. ZER - Journal of Communication Studies, 28(55), 19–38. https://doi.org/10.1387/zer.24560
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Keywords
Freedom, Critical analysis, Advertising, Communication, Creativity
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