¡Accio! Unibertso narratiboaren alderantzizko diseinua Wizarding World
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Argitaratua
26-12-2025
Víctor Álvarez-Rodríguez
Paula del Carmen García-Gutiérrez
https://orcid.org/0000-0003-4918-4261
Paula del Carmen García-Gutiérrez
Laburpena
Este trabajo es una investigación exploratoria-descriptiva que realiza un análisis cualitativo sobre el desarrollo del universo narrativo de Harry Potter. Este fenómeno ha sido encauzado bajo el marco de Wizarding World. Se analiza el aspecto publicitario a través del uso de la figura del product placement inverso que vislumbra el perfeccionamiento de la técnica aplicada a la experiencia de marca en el mundo real. Para ello, se presenta una muestra que confronta las experiencias narrativas y su versión real. En consecuencia, advertimos cómo el markenting de la experiencia se ha convertido en el principal de motor de estas acciones, definiendo la comunicación comercial actual.
Nola aipatu
Álvarez-Rodríguez, V., & García-Gutiérrez , P. del C. (2025). ¡Accio! Unibertso narratiboaren alderantzizko diseinua Wizarding World. Zer. Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 30(59). https://doi.org/10.1387/zer.27460
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