Brand positioning strategies through the support of social causes: a perspective from the analysis of commercial brands
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Published
30-05-2023
Helena López-Casares Pertusa
https://orcid.org/0000-0002-4895-0270
Abstract
Brands constitute the emotional link of companies with their audiences and through communication strategies are created to improve the image and generate positive attitudes towards brands. In the global, digital and information-saturated era, the phenomenon of the humanization of brands through the support of social causes and the approach to the public through the use of storytelling techniques is of great importance. This work delves into how brands connect with the values of their customers by incorporating positive and current concepts that are in line with changes in society.
How to Cite
López-Casares Pertusa, H. (2023). Brand positioning strategies through the support of social causes: a perspective from the analysis of commercial brands. ZER - Journal of Communication Studies, 28(54), 205–221. https://doi.org/10.1387/zer.24157
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Keywords
Perception , Brands, Storytelling, Positioning
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