Digital strategies and new platforms in electoral campaigns: comparative analysis of the 2023 regional elections in the Valencian Community
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Published
26-12-2025
Ricardo Domínguez-García
Andreu Casero-Ripollés
https://orcid.org/0000-0001-7325-1861
Andreu Casero-Ripollés
Abstract
This study analyzes the communication strategies of parliamentary political parties on Facebook, Instagram, and TikTok during the 2023 regional election campaign in Spain’s Valencian Community. Through a content analysis of 818 posts, it finds that these platforms are mainly used to promote campaign events. However, the posts that generate the most engagement are those that adopt the native style of each platform. Political parties tend to underuse the communicative potential of these social networks, treating them primarily as campaign diaries.
How to Cite
Domínguez-García, R., & Casero-Ripollés, A. (2025). Digital strategies and new platforms in electoral campaigns: comparative analysis of the 2023 regional elections in the Valencian Community. ZER - Journal of Communication Studies, 30(59). https://doi.org/10.1387/zer.27578
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Keywords
political communication, elections, social networks, Valencian Community, Facebook, Instagram, TikTok
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