Brand placement de las marcas de moda en letras de canciones de lengua española
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Argitaratua
26-12-2025
Daniel Guerrero Navarro
Lucía Balebona Sánchez
https://orcid.org/0000-0001-6563-3851
Lucía Balebona Sánchez
Laburpena
Publizitate-aro berriak aldaketak izan ditu kontsumitzaileengana lehenbailehen iristeko ahaleginean. Horietako bat da marka kokatzea musikan, zehazki, abestien letretan. Ikerketa honetan ikusten da abestien letretako kokapenak badaudela, haien erabilera-joerak eta -ereduak ezartzeko.
Metodologia aplikatua da 2023an gehien entzuten diren gaztelaniazko 100 abestien edukiaren analisia eta lehen mailako iturrien ikerketa, artistaren eta markaren artean harremanik dagoen zehazteko. Emaitzen arabera, teknika horrek gora egin du, batez ere reggaetoian
Nola aipatu
Guerrero Navarro, D., & Balebona Sánchez, L. (2025). Brand placement de las marcas de moda en letras de canciones de lengua española. Zer. Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 30(59). https://doi.org/10.1387/zer.27753
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