Ondo ikusi > ondo sentitu. Marken eta influencer-en arteko lankidetzek nerabeentzako gorputzaren kultuan duten eragina
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Argitaratua
16-12-2024
Luisa Zozaya-Durazo
María Jesús Yáñez-Galdames
https://orcid.org/0000-0002-3505-0687
María Jesús Yáñez-Galdames
Laburpena
Los influencers se han convertido en un grupo de interés clave para las empresas y la consecución de sus objetivos. La combinación de funciones que desempeñan, su amplio alcance e influencia, son algunos de los motivos que explican su creciente integración en las estrategias de comunicación de las marcas. El artículo estudia el impacto de estas colaboraciones estratégicas mediante la percepción que aportan 55 adolescentes en grupos focales sobre los influencers que realizan publicidad sobre el culto al cuerpo. A partir de un enfoque cualitativo se realizaron grupos focales en España. Los resultados dejan ver la relevancia social por encima del beneficio a la salud física y mental que estos contenidos tienen para los adolescentes.
Nola aipatu
Zozaya-Durazo, L., & Yáñez-Galdames, M. J. (2024). Ondo ikusi > ondo sentitu. Marken eta influencer-en arteko lankidetzek nerabeentzako gorputzaren kultuan duten eragina. Zer - Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 29(57), 171–187. https://doi.org/10.1387/zer.26926
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