Visibility of the lesbian figure in Spanish advertising discourse
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Published
26-12-2025
Carlos Fanjul Peyró
Neus Barrachina Gauchia Federica Mannise Weston
https://orcid.org/0000-0001-5940-5270
Neus Barrachina Gauchia Federica Mannise Weston
Abstract
This article studies the current portrayal of lesbians in advertising in Spain and analyses the possible reasons for their lack of representation and diversity. To this end, a mixed methodology (qualitative and quantitative) has been used, based on the triangulation of data through an open survey of society, interviews with LGBTIQ+ associations and a content analysis of the advertising of the Spanish brand Desigual. The main conclusion is that lesbian visibility within the current advertising discourse is scarce, conditioned and unbalanced.
How to Cite
Fanjul Peyró, C., Barrachina Gauchia, N., & Mannise Weston, F. (2025). Visibility of the lesbian figure in Spanish advertising discourse. ZER - Journal of Communication Studies, 30(59). https://doi.org/10.1387/zer.27648
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Keywords
Advertising, Lesbians, Visibility, Stereotypes
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